Anycall의 브랜드 슬로건 변경 캠페인으로서, 새로운 슬로건 “TALK PLAY LOVE”를 유저 스스로
인지하고 체험하고 참여할 수 있도록 구성하였다. 심볼인 ‘큐브’를 오브제로 삼아 미니멀한 디자인으로 표현하였고, 프리론칭 사이트에서는 인지와 체험을, 본편 사이트에서는 참여를 할 수 있도록 단계별로 캠페인을 전개하였다.

새로운 슬로건 “TALK PLAY LOVE”를 상징화한 아이콘을 메시지 심볼로 활용하여 보다 밝고 경쾌하게 커뮤니케이션을 시도하였다. TALK, PLAY, LOVE에 맞는 각각의 유쾌한 상황을 연출하여 슬로건의
의미를 쉽게 전달하였다.

사이트 전체를 이끌어가는 오브제로서 새로운 심볼인 ‘큐브’를 활용하였다. 기본적인 디자인은
‘절제의 미’를 강조하였으나 다양한 큐브의 변형과 플래시 효과 등을 통해 아기자기하고 밝은
톤&매너를 유지하였다. 새로운 슬로건을 인지하고 직접 그 의미를 체험해볼 수 있도록 인터랙티브
게임 및 영상 등을 활용하여 TALK, PLAY, LOVE에 맞는 각각의 콘텐츠 스토리를 구현하였다.

프리론칭 사이트가 새로운 슬로건을 인지하고 체험하는 사이트였다면, 본편 사이트는 유저들
각자가 생각하는 TALK, PLAY, LOVE를 참여를 통해 표현할 수 있도록 구성하였다. 유저들 스스로가
큐브로 상징화된 새로운 슬로건 “TALK PLAY LOVE”를 채워가는 형태이다. 또한 유명 카툰 작가들의 ‘TALK, PLAY, LOVE 카툰’을 연재하여 슬로건을 다양한 시각으로 메시지화하여 유저와의 접점을
창출해냈다.